國際新利体育取现 學-第七章國際產品決策2(ppt 144)

第七章 國際產品決策

第一節 國際產品和服務
第二節 國際營銷中的產品適應
第三節 國際產品策略
第四節 新產品開發
第五節 國際市場產品生命周期
第六節 產品形象與品牌塑造
學習目的
產品、服務的概念及其特點
產品適應的含義及其原因
SWYG、SWAB、GLOB的概念
產品生命周期的概念及各階段特點
BSDZ矩陣
品牌和形象的概念
品牌策略

第一節 國際產品和服務
一、國際產品整體概念
1.傳統產品概念偏重產品的有形實體，忽略產品本質和內涵。
2.菲利普.科特勒的拓展：
產品是為滿足某種欲望和需要而提供給市場的一切東西。

產品範圍拓寬：有形產品（電腦、化妝品等）
＋無形產品（金融服務、音樂會等）
＋思想觀念（環保、節約等）

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