國際新利体育取现 學--國際產品決策(ppt 108頁)
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學--國際產品決策(ppt 108頁)內容簡介
第一節 國際產品和服務
第二節 國際營銷中的產品適應
第三節 國際產品策略
第四節 新產品開發
第五節 國際市場產品生命周期
第六節 產品形象與品牌塑造
第一節 國際產品和服務
一、國際產品整體概念
1.傳統產品概念偏重產品的有形實體，忽略產品本質和內涵。
2.菲利普.科特勒的拓展：
產品是為滿足某種欲望和需要而提供給市場的一切東西。
產品範圍拓寬：有形產品（電腦、化妝品等）
＋無形產品（金融服務、音樂會等）
＋思想觀念（環保、節約等）
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