中國體育營銷啟示錄之十大誤區(doc 10)

中國體育營銷啟示錄之十大誤區

隨著北京申請2008年奧運成功，2010年亞運會在廣州舉辦，2007年女足世界杯在中國四大城市舉行，無疑，未來十年內是中國體育產業的黃金時代。於是，如何搭乘體育營銷這輛快車就成為中國眾多企業的關注要點。聯想申請TOP計劃成功，中石化簽訂了中國企業有史以來首次讚助Ｆ－１賽事的合同，這些都是中國體育營銷史上的裏程碑，但中國著名企業對於體育營銷的熱衷否定不僅僅於此，其實早在2002年世界杯開始，中國就掀起了一股關注體育營銷的熱潮，當時的收視大約是120億人次，而中央電視台的廣告收入則是將近6億元，是上一屆世界杯的6倍，從這個趨勢來看，中國企業已經越來越多關注並參與到體育營銷中來了。

體育作為營銷的一種載體，它延伸的曆史實際上很久，可以追索到古羅馬的競技場，但作為現代營銷手段，它的運用時間卻很短，有許多不完善的地方，至今包括可口可樂和三星這些國際體育營銷知名企業也不敢說他們對體育營銷有深刻的了解，起碼體育營銷作為營銷手段如何與企業營銷戰略及品牌戰略相

..............................