海爾空調品牌規劃上市推廣策劃(ppt 59頁)

海爾空調品牌規劃上市推廣策劃目錄：
前　言
第一部分：海爾空調品牌規劃
一、策劃背景
二、品牌策劃的目的與挑戰
三、如何增強海爾空調品牌吸引力？
四、TGI目標群價值觀指數
五、海爾空調在競爭品牌中的現時優勢與弱勢？
六、海爾空調現有的品牌個性
七、未來：尋找感性品牌價值
八、未來消費者對空調產品的類別期望
九、海爾空調的品牌定位
十、如何規範海爾空調品牌信息的輸出？
第二部分：海爾“世紀超人”空調上市推廣策略
一、推廣目的
二、目前空調市場“概念”競爭走勢
三、21世紀的消費主張 — 追求健康、回歸自然
四、“世紀超人”如何最完美地滿足這一願望？
五、“世紀超人”的產品競爭力如何？
六、“世紀超人”空調的概念定位
七、“世紀超人”的產品承諾
八、該概念在現時的市場競爭位置
九、“世紀超人”的產品信息
十、海爾“世紀超人”的上市推廣

..............................