中華汽車SAVRIN定位改變之分析及營銷策略建議(ppt 33)

中華汽車SAVRIN定位改變之分析及營銷策略建議
報告主題
報告流程
汽車市場概況
休旅車市場概況
休旅車產品介紹
轎式休旅車(Minivan)
體質上是轎車，車型較長、車頂高，空間比較大，能有多人乘載的功能，行李放置量也較多，依車型可分為小型和中大型。
運動休旅車(SUV)
目前市場的主流，配備四輪或二輪傳動係統，底盤比較高，越野能力中等，加速能力與舒適性等同於轎車。
豪華運動休旅車(LSUV)
配備豪華，內裝極精致化，先進的電子係統，專為預算寬裕的車主設計。
越野休旅車
傳統上有獨立車架，底盤夠硬，除了四輪傳動係統，有的有加力箱，新世代的越野休旅車，以精密的電子係統取代傳統機械操作，更易操作駕馭。
SAVRIN競爭定位圖
小型轎式休旅與運動休旅車產品比較表格
目標市場之鎖定與分析
國產轎車與RV車潛在市場消費者生活形態分群

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