澳芙萊促銷策劃方案(doc 18)

一、總體分析
（一） 促銷目的
（二）預期目標
（三）目標消費群
（四）促銷策略說明
二、促銷活動綜述
1、終端建設及聯合促銷-發現垂直美風采大賽
三、公關促銷活動細 述
1、執行要點
2、活動所需物品
3、活動日程安排
4、費用預算
5、采納澳芙萊項目組

1、促銷期內提升澳芙萊銷量
2、提高消費者對澳芙萊負離子洗發水特性的認知度，激發潛在消費者的首次購買行為；以新賣點吸引流失的顧客及留住老顧客，提高澳芙萊負離子洗發水市場占有率。此次促銷活動應讓消費者廣泛關注澳芙萊，並且感受到澳芙萊產品對其周圍人群的影響。
3、提升澳芙萊的品牌知名度，由產品認知到品牌認知，培養消費者的忠誠度，帶動習慣性消費。同時通過大規模的有獎促銷，對澳芙萊品牌的地域特色進行充分的傳播，務求能夠最大程度地豐滿其“美自澳洲來”的形象，以達到提升其知名度及美譽度的目的。

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