全球新利体育取现 廣告攻殺秘技(doc 16)

廣告說穿了就是兩個字——人性。舉一個簡單的例子，讓我們來看看 廣告大師的業績和經曆，我們就會 發現廣告的奧秘。
下麵這三個人，是廣告界人士最為經常提及的三位大師——大衛·奧格威，創辦了聞名世界的 奧美廣告公司；比爾·伯恩巴克，是艾爾維斯租車行“我們是老二，但我們更努力”和甲殼蟲車“想想小的好處”等著名廣告的創作者；李奧貝納，則創造了暢銷世界40年不衰的萬寶路品牌。
三位大師都有難以計數的 廣告作品流傳於世。世人常常喜歡將他們進行比較，對他們的成就作過許多不同的評價，大多數意見是他們不分伯仲。
但是，我卻從中發現一個重大問題：比爾·伯恩巴克和李奧貝納的 廣告作品往往具有極大的震撼性，用廣告行話來講就是，有大創意。艾爾維斯租車行、甲殼蟲車和萬寶路三個品牌榮獲“100年來全球最偉大的廣告”前10名，兩位大師創造了聞名於世的品牌。反觀奧格威，則遜色得多，他的作品通常太過於平常，看不出有什麼創意，他最有名的作品無非不過是“在時速60英裏的車上惟一聽得見的聲音是電子鍾”的勞斯萊斯，以及哈爾維斯襯衫兩個品牌的廣告。但從其廣告效果對勞斯萊斯品牌的貢獻率來看並不高

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