讓消費者眼睛亮起來的營銷策劃案例(doc 20頁)

一、消費者市場背景與分析
1．市場背景
2．競爭者狀況
3．消費者狀況
4．市場潛量
5．稀世寶市場表現
二、企業診斷
1．經營管理粗放隨意
2．人員布局失衡
3．營銷人才短缺
4．無明確定位
5．無市場調查
6．鋪貨工作極不到位
7．營銷乏術
8．包裝設計極差
9．外部競爭環境惡劣
三、戰略規劃
四、營銷策略
（一）策略思想
（二）營銷組合
五、廣告創意
六、事件行銷

1999年盛夏，《還珠格格》餘波尚存，《還珠格格》續集再掀狂潮，“小燕子”趙薇由此一舉成名。與此同時一舉揚名荊楚大地的還有一個產品，那就是稀世寶純天然硒礦泉水。稀世寶礦泉水在全國率先啟用“小燕子”趙薇做形象大使。在“小燕子”形象的伴隨下，稀世寶廣告與《還珠格格》一塊熱播，頻繁出現在熒屏上，掀起了一股看《還珠格格》，喝稀世寶礦泉的熱潮。
　　稀世寶礦泉水在中小學生中異常風靡，孩子們親切地把它昵稱為“格格水”。這是武漢國有資產經營公司旗下的湖北稀世寶礦泉水有限公司與北京匹夫營銷策劃公司合作實施的一場精彩的消費者市場營銷戰役。武漢國有資產公司審時度勢，經過快速壟斷稀缺資源，精明選擇策劃外腦，搶先禮聘明星趙薇和大膽借勢創新活動，迅速借出一片燦爛的

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