企業營銷知識經濟影響分析(doc 4)

一、對消費者需求的影響
二、對產品的影響
三、對價格的影響
四、對分銷的影響
五、對企業營銷管理的影響

以數字化、網絡化為主要特征的科技革命，以科技革命為基礎的知識經濟，對人們的生產方式、思維方式、生活方式及行為方式將產生巨大而深刻的影響。同樣，對企業管理、企業營銷將產生深刻的影響。
一，對消費者需求的影響：
以技術革命為推動力的知識經濟的發展，一方麵使社會財富迅猛發展，另一方麵，使廣大消費者生活水平提高，並使消費者需求發生如下變化：
1、消費者需求趨於個性化。由於知識經濟使消費者受教育的程度和文化水平獲得普遍的提高，從而促使消費者的消費需求和消費行為趨於個性化。同時由於知識經濟帶來科技與知識的創新、從而引導消費者消費的個性化。因而，要求企業一改工業經濟時代那種單一的、大批量的營銷方式、轉向實行個性化和多樣化的營銷方式

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