營銷企劃知識培訓講義(doc 26)

一、營銷企劃概述
二、 企劃目標的確立
三、 讓創意成為成熟的營銷企劃
四、 企劃的生命力在於個性化
五、 企業形象策劃
六、 用文化營造企業的基本經營理念
七、 企業的產品企劃
八、 價格企劃
九、 用質量托起企業銷售市場
十、 企業促銷策劃

隨著我國社會主義市場經濟的發展，我國市場已成為世界經濟圈快速增長的熱點。特別是一批國際跨國企業對我國市場的滲透，不僅深化了國內市場的層次，而且強化了我國企業市場競爭的營銷意識。企業搶占市場是通過一係列營銷管理活動進行的，因此，一些國內外的企業家一致認為，企業要搞好市場競爭，必須要培養懂得營銷管理的人才，這些人才不僅要懂得如何管理營銷活動，更要了解如何策劃營銷活動。
　　企業策劃營銷活動是一種具有創意性的專業實踐。它是通過人們主觀的理念加工，以一種新穎的形式將營銷理論化解為具有針對性的操作程序。在西方通常把這種行為稱為營銷企劃(Marketing Planning)。營銷企劃涉及的內容很多，但主要包括三個方麵：即營銷目標策劃、營銷市場定位策劃及營銷組合策略策劃。

..............................