CI大勢已去--BPD初露端倪講義(doc 7頁)

CI大勢已去--BPD初露端倪講義內容提要：
自從太陽神在中國創造CI神話以來，不少企業對CI的市場威力深信不疑，很多企業甚至將它作為企業一勞永逸，長盛不衰的不二法寶。可是，近年來許多企業抱怨CI策略並不象他們想象和廣告公司鼓吹的那麼有威力，而太陽神的日子也一日不如一日，看來CI的風光已經不再。
確實，企業形象CI策略有過她的輝煌時期，那是在上世紀90年代中期以前。目前，我們所熟知的大部分知名品牌，例如TCL、科龍、聯想、999、海爾、長虹、新飛， 等等，均是在那一時期建立起來的。當時，由於同類廠家迅速增多，市場供大於求的矛盾日益突出，而且各企業產品日趨同質化和消費者無法一一辨別眾多企業產品的優劣，因此在選購時隻好根據企業知名度及聲譽來做出購買決策，圖的主要是個放心。這時候，CI的標準化和統一形象功能使少數較早導入的企業迅速在市場上樹立了旗幟鮮明的和運作規範的企業形象，很快被消費者認知和認同並成為行業中的領先品牌。

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