某知名企業營銷計劃書範本(doc 45頁)

目 錄

一、概述...............1
1.1 概述...............1
1.2 主要影響...............5
1.3 公司理念...............5
1.4 組織結構...............5
二、外部因素...............6
2.1 目標市場的經濟分析...............6
2.2 目標市場的政治分析...............7
2.3 目標市場的社會分析...............7
三、 產品組合...............7
3.1 ABC公司產品組合...............7
3.2 產品類別...............8
3.3 每個產品類別的一般策略...............9
3.4 當前產品組合的生命周期...............10
3.5 每個產品線的外部因素...............11
3.6 目前每個產品的供貨商情況...............12
四、市場分析...............13
4.1 總市場...............13
4.2 市場占有率...............14
4.3 市場潛力...............15
五、用戶分析...............15
5.1 當前商業用戶...............15
5.2 當前個人客戶統計...............16
5.3 客戶心理...............17
5.4 客戶對當前產品組合的評價...............19
六、競爭分析...............20
6.1 當前產品組合的競爭地位...............20
6.2 競爭產品比較...............21
6.3 競爭的營銷策略...............21
七、 價格...............22
7.1 當前產品組合價格分析...............22
7.2 戰略性產品與同類競爭產品價格分析...............23
八、分銷...............23
8.1 分銷目標...............23
8.2 分銷策略...............23
8.3 舊的分銷渠道分析...............23
8.4 調整分銷目標...............24
8.5 調整分銷策略...............25
九、人員分析...............25
9.1 營銷人員數...............25
9.2 銷售分析...............25
9.3 銷售人員分析...............26
9.4 非銷售人員分析...............26
9.5 營銷人員費用分析...............27
9.6 18新利真人网 發展規劃...............27
十、市場調查...............28
10.1 營銷研究的目標和策略...............28
10.2 今年的市場調查計劃...............28
10.3 今年市場調查效果...............29
十一、廣告與促銷...............29
11.1 目標與策略...............29
11.2 廣告代理信息...............30
11.3 廣告費用分析...............30
11.4 今年的廣告效果...............30
11.5 考慮采取的措施...............30
十二、優勢與弱點...............30
12.1 優勢與弱點...............30
12.2 問題與可能性...............31
十三、結論...............32
13.1 結論...............32

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