公關工作程序與公關策劃講義(ppt 30頁)

公關工作程序與公關策劃講義目錄：
第一節 問題的提出
一、四步工作法的主要內容
一、四步工作法的主要內容
（一）公關調查
（二）公關策劃
（三）公關傳播
（四）公關評估
二、公關策劃在四步工作法中的決定性作用
第二節 理論背景：由表及裏地把握市場與公眾的需要、利益和價值
一、知己知彼：了解公關策劃的分類及實質
二、有條不紊：掌握公關策劃的程序
三、先利其器：用創造性的思維方法進行策劃
四、畫龍點睛：公關策劃中新聞價值的提煉
五、智慧凝結：公關策劃文案的形成
第三節 實踐啟迪：公關的理性精神催生理想的結局
一、創意最美麗的謊言：模擬天安門廣場升旗儀式
二、策劃時機的把握：PPA事件中的三九集團

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