保健酒營銷市場競爭分析案例(doc 23)

一　保健酒市場衝衝殺殺
二、保健酒行業市場競爭
三、競爭策略研究主要圍繞競品的定位策略、產品策略、價格策略、渠道策略、廣告宣傳與促銷策略
四、在研究的過程中，我們麵對很多保健酒生產企業老總困惑的“我們的保健酒藥材怎麼好酒質怎麼好但就是市場難以拓開”的問題進行了深度分析
五、通過比較分析，應該說保健酒目前最大的競爭對手是眾多的白酒

伴隨著保健品市場信任危機而殃及、而起起落落，幾度沉浮。但是相對於白酒、果酒來說，保健酒似乎生存的實力很頑強，如同岩石縫隙的一棵小草，微微弱弱地顫抖地抽出自己的綠芽。從2004年秋季糖酒交易會看，保健酒的渠道需求似乎也在擴大，形成兩大特色，一是專業的中藥生產廠家紛紛涉足保健酒行業，如江中製藥、修正藥業、中脈藥業、東盛藥業、萬基等等；二是保健酒區域化趨勢，東北的保健酒信奉人參、鹿茸，西部的信奉藏紅花、雪蓮，南部的信奉首烏、巴戟，西部的信奉蛇、蛤蚧，東部的信奉海馬、海參，各顯紛呈。由於區域慣性

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