廣州珠江啤酒營銷案例分析(doc 47頁)

廣州珠江啤酒營銷案例分析目錄：
一、 市場分析……………………1
（一） 廣東市場分析……………………1
（二） 消費者分析……………………2
二、 企業分析……………………5
（一） 概況……………………5
（二） 企業的使命：釀造至純，讓生活更真……………………5
（三） 企業的願景：以“五個領先”打造具有國際競爭力的啤酒企業……………………5
（四） 企業產品……………………5
（五） 珠江啤酒企業的波特五力模型分析……………………6
（六） 企業SWOT分析……………………10
三、 目標市場分析……………………12
（一） 目標市場選擇……………………12
（二） 選擇大學生市場的依據……………………12
（三） 目標市場消費行為特征……………………14
（四） 目標市場觀念與態度……………………14
四、 市場策略……………………15
（一） 產品策略……………………15
（二） 定價策略……………………18
（三） 渠道策略……………………19
（四） 促銷推廣策略……………………19
（五） 廣告策略……………………21
（六） 品牌策略……………………22
五、 校園推廣策劃……………………24
（一） “一起舞 更盡興”珠江啤酒校園街舞大賽……………………24
（二） 娛樂籃球風暴和海報DIY比賽的完美結合……………………33
六、 活動風險預測與防範……………………35
七、 珠江啤酒在高校的發展藍圖……………………36
附：調查問卷……………………37
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