傳播目標之事件營銷(ppt 45頁)

傳播目標之事件營銷內容提要：
事件營銷(event marketing) ，或稱“活動營銷”。是指企業在真實且不損害公眾利益的前提下，通過策劃、組織和利用具有名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品知名度、美譽度，樹立良好的品牌形象，並最終促成產品或服務銷售目的的手段和方式。
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綜觀各大企業利用事件進行營銷的做法，盡管營銷內容、載體各不相同，但有一點卻是高度相同的，就是充分利用事件進行借勢和造勢。借勢，是指企業及時抓住了廣受關注的社會新聞、事件，結合企業或產品在傳播或銷售上的目的而展開的一係列相關活動。借勢最常用的方式為讚助、冠名體育賽事、舉辦公益活動或與電視節目合作等。造勢則是指企業整合自身的資源，通過策劃、組織和製造具有新聞價值的事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注。其常見的表現形式為，企業為推廣自己的產品而組織策劃一係列宣傳活動，吸引消費者和媒體的眼球，以達到傳播品牌和促進產品銷售的目的。
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顯而易見，盡管主題不一，但雙喜世紀婚禮舉辦的背景，無不是當下中國人最為關心的熱點新聞事件。如此借勢營銷，雙喜世紀婚禮贏得的不僅僅是公眾的讚譽，還收獲了可觀的經濟效益。

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