某某乳業企業公益營銷案例解析(doc 9)

一、一開始就不同凡響
二、讚助中國“申奧”成功——擲地有聲
三、與國家共同抗擊“非典”——要做最好
四、搭乘“神五”一起騰飛——壟斷資源
五、蒙牛為奧運健兒“加奶”——競爭升華
六、響應總理號召全國捐奶——持續升級

如今的經濟已經進入了一個全球化競爭的時期，一個品牌如何被消費者關注，如何讓消費者產生好感，乃至忠誠，是每個企業天生的使命。然而，在信息過剩的時代，麵對信息無孔不入的環境，消費者是被動的，是懶惰的，也是自私的，傳統的市場運作已經不足以引起消費者的興趣。因此，企業必須拋開單純為銷售而銷售的行為，從消費者的心智出發，搭建一個能讓消費者認同並且具有社會公信背景的平台，實施人性化的營銷活動，讓公益行為與營銷活動捆綁，換句話說，就是企業在營銷活動中要為社會、為消費者多做好事，讓人們記得你的品牌是一個“熱心腸”。這種行為便是“公益營銷”。

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