品牌企業營銷案例分析(doc 38頁)

一、美勒啤酒
二、西南航空公司的成功之路
三、美國蘋果: 改變消費習慣，創造市場需求。
四、萊傑斯的傑作
五、雀巢咖啡
六、豐田汽車案例
七、淩誌挑戰奔馳
八、NiKE(耐克案例)
九、銀行緩慢學習新利体育取现 的五個階段
十、蘭仕再挑價格戰
十一、斯沃奇手表
十二、企業成功箴言
十三、武器相同，你靠什麼贏？——《天下》獨家專訪郭士納
十四、鄂爾多斯如何應對價格大戰
十五、沃馬特：全國最大的零售商
十六、通用電器公司

生產、經銷萬寶路香煙的菲力普，莫裏斯公司在1970年買下了位於密爾瓦基的美勒啤酒公司，並運用新利体育取现 銷的技巧，使美勒公司在5年後上升為啤酒行業市場占有率的第二名。
原來的美勒公司是一個生產導向的企業，全美啤酒行業中排名第七，市場占有率為4％，業績平平。到1983年菲力普莫裏斯經營下的美勒公司在全美啤酒市場的占有率已達21％，僅次於第一位的布什公司（市場占有率為34％），但已將第三、第四公司遠遠拋在後頭，人們認為美勒公司創造了一個奇跡

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