某企業整合營銷內部培訓(ppt 50頁)

一、在新利体育取现 中，有關資產的決定能夠為所有的傳播交流提供方向
二、品牌資產中包括了戰略層麵和執行層麵兩個部分的因素
三、品牌資產必須以書麵形式確定，以保證其持續性。價值模板是記錄品牌定位的有效工具
四、總體資產1) 的定義必須是容易讓人理解和接受的
五、戰略資產是總體資產中的一部分，是你對期望品牌具有的象征所下的定義
六、品牌的外觀特征是一個品牌獨有的、長期的個性、形象或者態度
七、要讓品牌資產在眾多的競爭品牌中脫穎而出，就必須讓品牌具有明確的個性
八、執行層麵的品牌資產是品牌的外在表現，對它的注重意味著我們不但要想得對，而且要做得對
九、品牌的外觀特征是消費者能夠直觀辨認的品牌特征
十、我們需要通過各種可能的方式與手段才能做出正確的品牌資產決定

品牌價值的形成與維護是一個相當複雜的管理工程
總體市場的優越性體現在規模上，地方性市場的優越性體現在能夠滿足各種差異性的需求
傳播戰略1）對於確立產品在市場中的定位有重要意義
為了掌握複雜的傳播戰略，我們可以用戰略矩陣來進行分析
關於品牌資產的另外兩種考量方式，包括對功能以外的產品利益的發掘和對功能性產品利益的提升
牢固的品牌資產可以直接轉化成傳播戰略，而需要改進的品牌資產則需要重新定義
最後製定品牌傳播策略，以保證在日常廣告推介等活動中能以有效方式持續一致地向客戶傳遞品牌價值

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