促銷要堅持"四項基本原則"(doc 7)

一、提高產品銷量
二、維護品牌形象
三、保持價格穩定
四、認清並借助“四勢”

經過市場風風雨雨的曆練，許多人已經漸漸明白不能孤立的看待促銷，而必須從戰略的高度來看待促銷。這個戰略包括不僅企業的營銷戰略，而且包括企業的品牌戰略。當然，如今也存在一些企業把品牌戰略納入營銷戰略的範疇，但這不是十分恰當，因為，盡管品牌和營銷密不可分，相輔相成，但是從中長期來看，品牌戰略不隻是營銷管理的組成部分，應該從企業整體戰略的高度來認識品牌戰略，換句話說品牌戰略應該更加豐富和深遠，對於一個企業的短期發展和中長期發展都起到至關重要的作用。本文則主要從四個角度來探討促銷策略應該如何有效地服務於企業的整體營銷戰略，為了便於完整的闡釋促銷策略問題，也將從品牌營銷的角度來分析促銷策略。

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