營銷渠道策略(ppt 73頁)

營銷渠道策略(ppt 73頁)內容簡介

一、營銷渠道決策
二、批發商與零售商
三、營銷渠道組織化
四、分銷管理（以聯想為例）

通路與通路環節數

通路：從Maker 到消費者（或產業使用者）之間的垂直交易的連鎖
通路環節數：垂直交易的次數。通路長短取決於垂直交易的次數

營銷渠道廣度
營銷渠道廣度，決定著消費者購買產品時空間移動的便利程度。
食品、香煙、藥品等購買頻率高的日常生活品，需要利用較廣的營銷渠道。
鋼琴、體育用品等專賣用品的營銷渠道則較窄。

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