品牌營銷的戰略性意義(doc 14)

一、定義戰略品牌營銷
二、戰略品牌營銷意義

品牌營銷理念的提出在中國市場已經有相當長時間。我印象中比較早提出品牌營銷的是深圳采納，他們還圍繞品牌營銷做過一些技術型模型，當時好像叫整合品牌營銷（IBM）。隨後中國市場上出現了諸多關於品牌營銷的論述與觀點。很多專業的谘詢服務公司也將品牌營銷作為自己企業專業定位，但是，真正從理論上建立起係統的品牌營銷戰略體係到現在還是沒有出現。在西方營銷學理論中，品牌營銷也是被作為兩個獨立的學科來處理，菲利普 科特勒對於品牌論述更多是要素麵進行論述，而傳統的品牌理論卻又很少建立在全麵營銷要素層麵，雖然在作業層麵，品牌公司也會進行消費環境分析，也會進行產品，價格，渠道，促銷的研究，但是如何深度建立品牌與營銷的關係卻一直是業界的一個軟肋。《戰略品牌營銷》這本書就是作者根據自己豐富的跨越廣告傳播，品牌戰略，營銷谘詢，企業高管從業經曆構建的一個可以打通品牌與營銷，品牌戰略與營銷戰略的係統工具書，力圖為廣告，品牌，營銷以及管理係統提供通用的戰略模型，彌補中國品牌營銷戰略上的缺失。

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