網絡營銷產品層次(ppt 58頁)

一、網絡營銷產品層次
二、網絡營銷產品策略
三、網絡營銷產品分類
四、不同商品種類的互聯網適應性
五、新產品開發
六、網絡營銷新產品構思與概念形成
七、網絡營銷新產品研製
八、網絡營銷新產品試銷與上市
九、網上市場品牌內涵
十、企業域名管理

》特點：是否有高技術或與電腦、網絡有關，是否是無形化產品，是否適於通過網絡傳送。
》質量： 由於網絡購買者在購買前無法嚐試或隻能通過網絡來嚐試產品，所以對產品的質量尤為重視。
》式樣： 通過互聯網絡對全世界國家和地區進行營銷的產品要符合該國家或地區的風俗習慣、宗教信仰和教育水平。
》品牌： 要在網絡中浩如煙海的信息中獲得注意，須重新建立網上品牌，傳統優勢品牌不一定在網上占優(如可口可樂)
》包裝：作為通過國際互聯網絡經營的產品，其包裝必須適合網絡營銷的要求。如通過網絡傳送的軟件等無形產品可以沒有包裝；而其他的實體性的產品應采用適合專業包裝
》目標市場：市場是以網絡用戶為主要目標市場的產品，或需要覆蓋廣大的地理範圍的產品更適合於在網絡進行營銷
》 成本：通過互聯網絡進行銷售的成本低於其他渠道

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