網絡營銷產品與價格策略(ppt 74頁)

一、網絡營銷產品策略
二、網絡營銷品牌策略
三、網絡營銷價格策略

1.1 網絡營銷產品概述

1. 網絡營銷產品概念
網絡營銷中的產品是指能提供給市場以引起人們注意、獲取、使用或消費，從而滿足某種欲望或需要的一切東西。
2. 產品的設計與開發
傳統營銷：企業設計開發產品是從企業為起點出發的，在產品設計和開發過程中，消費者與企業基本上是分離的，顧客隻是被動的接受和反應，無法直接參與產品概念形成、設計和開發環節中。
網絡營銷：強調營銷的產品策略要轉為以顧客為中心，顧客提出需求，企業輔助顧客設計和開發產品，滿足顧客個性化需求。因此，這種策略被稱為“生產—消費的連接”（Prosumption，它是Production和Consumption的合成）。

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