電氣行業空調凍年度行銷傳播策略(ppt 31)
電氣行業空調凍年度行銷傳播策略(ppt 31)內容簡介
目 錄
一、市場狀況分析
二、消費者分析
三、產品分析
四、消費者與產品對應分析
五、競爭品牌分析
消費行為研究
消費者是否購買空調，關鍵因素是由氣候條件決定。
消費者對空調產品的利益需求，從大的方麵將，是為了提高生活品質、創造幸福家庭；從小的方麵講，是為了在家裏享受到舒適的環境（溫度、濕度等），而且最好款式美觀、使用方便、高效節能，而且物美價廉。
消費者購買幾台、何種空調（品牌、機型、規格、功能和性能），關鍵因素是家庭收入水平、住房條件。
消費者購買空調後主要的安裝地點首先是臥室（53%），次之是客廳（36%）。客廳所占比例正逐年加大。
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