某房地產項目整體營銷推廣計劃書(doc 34頁)

一、策劃概要
二、項目介紹
三、項目特性分析
四、市場定位分析
五、銷售推廣策略
六、廣告策略
七、補充說明：

xx項目總體營銷策劃方案，是結合了長興集團總體現狀和發展計劃製訂的有關房地產開發經營的發展戰略、思想，結合長興集團的自身發展、操作能力以及xx開發現狀而製訂的總體營銷策略和計劃方案。其旨在為xx的營銷推廣，提供一個科學合理的操作思路，指導營銷推廣工作的順利開展，是一個在市場調查和可行性分析研究的前提下製定出的係統性方案。方案結合項目的特征，積極地探求營銷策略以促成良好的銷售業績，實現公司的預期目標。
xx項目總體營銷策劃方案是在對項目進行市場調查的基礎上，對策劃計劃書的可操作性做綜合研究的基礎上擬定的。主要包括項目特性分析及市場定位，項目銷售推廣策略、廣告策略及媒體策略、廣告預算等方麵的內容。並就上述主要內容做出初步判斷，確立未來項目營銷的行動方案，並在未來的各項營銷操作中有計劃的執行。同時，也對未來的營銷活動進行費用預算，並對費用的支出進行了優化組合安排。

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