鄭州市家具購買行為深入調查研究(doc 39頁)

鄭州市家具購買行為深入調查研究目錄：
1、家具購買行為研究背景及意義……4
1.1、目前我國家具市場現狀……4
1.2、鄭州市家具市場現狀及特點……4
1.2.1、鄭州家具市場的現狀……4
1.2.2、鄭州市家具市場的發展特點……4
1.3、鄭州市家居市場的發展趨勢……5
1.4、調研的意義……5
2、調研基本情況介紹……6
2.1、調研方法及內容……6
2.2、調查問卷的樣本分布……6
2.3、問卷資料整理及分析……6
3、調研分析……6
3.1、市場環境分析……6
3.2、消費者的知曉程度與購買偏好……12
3.2.1、消費者的知曉程度分析……12
3.2.2、消費者購買偏好分析……14
3.3、消費者的購買特點分析……16
3.4、費用分析……19
4、對鄭州整體定製家具市場發展建議……22
4.1、整體定製家具銷售建議……23
4.2、針對當前“佰怡家”定位的建議……24

 

鄭州市家具購買行為深入調查研究目內容提要：
近些年，隨著家具行業的高速發展，我國國內家具市場的競爭，已經進入一種超競爭的狀態。其中：行業內同質化越來越明顯，產品的差異化程度越來越小，其差異化的時間也越來越有限；家具行業綜合成本越來越高，風險加大；家具物業大肆擴大，使得市場被迫進入二次競爭，正如有關專家所指出的：中國家居行業已經進入了超競爭的狀態。所以，對新形勢下的家具市場要有充分的認識到：我們已往的成功，我們已往行之有效的策略和手段，在這種新的營銷狀態中，不一定能夠管用，應該對現有家具市場環境和未來的發展趨勢有一份清醒與理智的思考。
鄭州市家具市場多集中在鄭汴路西側,與建材市場、家電市場相鄰.依靠107國道的便利向外地走貨,形成了一個以批發為主的市場。這種狀況對家具市場的形成和迅速發展起到促進作用。但是卻形成了一個批發零售相混的局麵，不利於家居市場檔次的提高。另外，這種混合的局麵也使得假冒偽劣產品衝擊市場。正是由於這些因素的影響，無形中就給這個市場定位在低端的層次，給許多知名品牌家具帶來負麵影響，對培育鄭州家具精品市場以及引導市場消費向高檔次商品發展帶來更大的困難。
隨著鄭州市建設規劃藍圖的逐步實施，鄭東新區的開發，原有家具市場的批發功能將受到製約，批發市場將遷到市區外，與鄭州規劃的在市區東部建設中國中西部物流中心的設想相吻合，進一步強化鄭州批發市場在中西部地區的集散中心地位。而在市區內的零售市場將會得到發展，商場物業商和品牌經銷商們則會精心打造零售市場、在改善賣場環境、加強品牌宣傳，提高產品品位，提供更佳服務上下功夫。

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