房地產營銷的戰略設置和戰術分布(doc 5)
房地產營銷的戰略設置和戰術分布(doc 5)內容簡介
一,前期的策劃——打造樓盤的核心競爭力,推廣樓盤形象。
二,中期的戰術分布實施
三,後期的營銷控製
營銷策劃在房地產項目的運作中起著很重要的作用,本文對當前房地產營銷狀況略作分析和總結,意在和大家共同探討。
從戰略設置和戰術分布層麵上看,房地產營銷的過程主要包括前期的策劃,中期的戰術分布實施和後期的營銷控製等方麵。
一,前期的策劃——打造樓盤的核心競爭力,推廣樓盤形象。
上個世紀90年,普拉哈拉德和哈默爾提出了“核心競爭力”一概念,在房地產營銷中,樓盤形象是基於樓盤的核心競爭力而具有的一種比較競爭優勢之一。在房地產營銷的前期策劃中,要達到很好地推廣樓盤形象的目的,打造樓盤核心競爭力是關鍵,為此,我們應從三方麵把握:
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