某葉飲料開發營銷策劃方案(doc 10頁)

某葉飲料開發營銷策劃方案目錄：
封麵………………………………………1
一、前言……………………………………3
二、市場現狀分析………………………………3
三、產品分析…………………………………3
四、競爭者分析………………………………4
五、消費者分析………………………………4
六、SWOT分析…………………………………5
七、產品策略…………………………………5
八、價格策略…………………………………5
九、渠道策略…………………………………6
十、促銷策略…………………………………6
十一、廣告策略………………………………6
十二、人員分配………………………………7
十三、總結…………………………………7
十四、附錄…………………………………8

某葉飲料開發營銷策劃方案內容提要：
目前各種各樣的茶飲料已慢慢走近現代人的生活，人們越來越重視自然、保養。麵對品種繁多的飲料，消費者可選擇的餘地也越來越多，而國外競爭對手的湧入，將使得整個市場的競爭壓力不斷加強，未來的競爭也將更加殘酷。
（一）王老吉涼茶
王老吉涼茶是中國涼茶的領軍品牌，是廣東涼茶文化的代表。涼茶是廣東、廣西地區的一種由中草藥熬製，具有清熱去濕等功效的“藥茶”。在眾多老字號涼茶中，又以王老吉最為著名。王老吉涼茶發明於清道光年間，至今已有175年，被公認為涼茶始祖，有“藥茶王”之稱。到了近代，王老吉涼茶更隨著華人的足跡遍及世界各地。
王老吉這個老字號，在“中華老字號品牌價值百強榜”中排行第五，品牌價值22.44億元人民幣，現已成為我國中成藥生產企業50強之一。曾榮獲“中華老字號”、“全國先進集體”、“廣東省醫藥行業質量效益型先進企業”和中國五星級企業等榮譽稱號以及獲得廣州市銀信評估谘詢有限公司頒發AAA級信用等級證書等。
（二）康師傅
康師傅以精選的天然原料、先進的包裝技術、嚴格的品質管理、生產多樣化的產品：天然果汁、茶飲料、運動飲料、含乳飲料、純淨水及有料飲料等，每一項產品都深受消費者歡迎。“康”是指健康的意思，“師傅”二字則是具有親切、責任感、專業化的內涵，而合起來的“康師傅”叫起來，特別有親切的感覺。康師傅的logo獨有的敦厚可親，熱情展開雙臂形象，讓許多顧客熟知與喜悅，這也是康師傅服務顧客熱情親切的精神表現。
康師傅綠茶是康師傅旗下的著名飲料品牌。作為中國市場的成功品牌，康師傅始終把滿足消費者的需求作為自己的最重要的使命，對市場格局的發展、變化有著高度的掌控和關注。康師傅綠茶也針對市場和消費者的需求，做著與時俱進的改變，從嗬護消費者的心理需求入手，倡導積極向上的生活概念和生活態度。

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