中國飲料市場分析(ppt 13頁)

中國飲料市場分析內容提要：
可口可樂：——可口可樂的品質，是你永遠信賴的朋友
1、獨特有效的人才戰略，人才是企業最重要的經營資源
2、因時而異，科技創新，產品研發
3、廣告效益，明星代言，宣傳企業文化
4、正確的促銷戰略，瓶蓋有獎促銷等
5、與商業巨頭聯盟，實現強強聯手
優勢：
1、全球最大之軟性飲料業巨人，擁有大廠優勢及強大之全球競爭力；
2、具有強勢行銷能力、體係及企業廣告，品牌形象深入人心，已成為消費者生活之一部分；
3、擁有雄厚的資金及高度研發能力；
4、產品市場占有率高，產品更為市場之領導品牌。 …………
劣勢：
1、組織龐大、控製不易。
2、消費者刻板印象-不健康飲料，因可樂內含有咖啡因等成份，且易造成肥胖等健康問題。
3、主要消費族群(年輕族群)之產品認同感，略遜於百事可樂。
4、在茶飲料領域未能成為老大，還需繼續研究開發。
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