廣告促銷零基預算(doc 10)

一、零基預算的原理
二、換種角度看維持戰略和收割戰略

根據不同區域、不同細分市場來合理優化分配廣告促銷投入，能夠幫助企業成功地削減20%的廣告促銷費用，使得企業的營銷組合更加高效。
　　要想實現有效的宣傳推廣，企業必須在正確的地區、通過正確的渠道、對正確的品牌進行投資，傳遞引人注目的信息。麵對著紛繁蕪雜的推廣渠道，企業正疲 疲於分辨出什麼樣的渠道、什麼樣的促銷模型才是最有效的。
　　BSDZ谘詢公司一直在探究廣告促銷的最佳解決方案。最近，BSDZ通過研究發現，通過一種全新的方式進行廣告促銷投入，完全可以在短時間內實現收益的顯著增長。這種方法建立在零基預算(Zero-based Budgeting)之上，主動地對品牌、細分市場、國家或地區，以及最終零售商進行區分，並對其實施不同的投入策略。根據BSDZ的統計，嚴格采取這種方法的企業已經實現了廣告促銷投入20%的削減，從而可以將這部分資金進行更高效的利用。

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