營銷案例今年被吹捧明年跌破眼鏡(doc 5)

1、養生堂——逆勢而行，必遭市譴
2、樂百氏——守奇出正，拳必打空
3、娃哈哈——跟感覺走，屢屢受挫

從中國很多企業的長期營銷行為來觀察，其成功存在市場的偶然性和失敗的市場必然性。常常發生某個企業今年被人大加吹捧，明年讓人大跌眼鏡的尷尬局麵。筆者結合市場真實存在的案例來剖析和論證營銷規律的作用和反作用。
　　批判1、養生堂——逆勢而行，必遭市譴
　　養生堂以推廣朵爾膠囊聞名天下，後以天然水大戰而家喻戶曉，被營銷界尊為楷模和典範。按理說，其連續的市場成功策劃背後應該有一套成熟的、科學的策劃理念係統。但其03年、05年分別推出的“農夫果園”、“農夫汽茶”兩款產品讓其露了餡，從側麵證明其以前的市場成功更多是歪打正著，存在極大的機會主義成分。為什麼呢？

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