營銷案例重塑(doc 14)

一，目標消費者不清。
二，品牌麵臨被遺忘的危險。
三，品牌的個性不鮮明。

在遭遇成長的上限之後，李寧公司開始激活業已老化的品牌，使自己的品牌成為一種被高度認知的價值承諾：它提供的決不僅僅是體育用品，而是一種生活品質和生活境界。李寧重塑品牌的一係列動作可圈可點，但要有效地激活一個老化的品牌，還有太多的問題需要解決本刊特約記者原燕飛一個個普通的男孩女孩，出現在很平常的馬路、天橋、空地、天台、胡同，沒有專業的運動場地，沒有觀眾，沒有喝彩，他們正在跑步、踢足球、打籃球、打羽毛球……一切看似平常……他們都身著李寧服裝，眼神裏流露出對運動無盡的專注與陶醉—
—他們好像已經忘記了周圍的一切。小院裏晾著衣服，他們站在兩邊打網球；胡同中的鐵門上劃上一個白圈，就成了投藍板；屋子裏，一個孩子以一個標準的投藍動作幹脆利索地關了燈鈕……最後，畫外音響起：“隻要你想，一切皆有可能”。

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