西班牙白葉橄欖油營銷案例(doc 14)

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西班牙白葉橄欖油營銷案例(doc 14)內容簡介

一、競爭分析
二、戰略定位
三、營銷策略
四、總結

經過十幾年的發展，中國老百姓的食用油消費觀念發生了革命性的改變，人們選擇食用油的標準已不再停留在符合衛生、安全標準的層麵上，而是更加注重食用油的健康、營養。消費觀念的改變引發了食用油市場上日趨激烈的技術、營銷大戰。食用油市場進入新的競爭階段，市場份額不斷向優勢品牌集中，食用油品種也越來越多。在此情形下，一個尚處市場導入期的“新進入者”——橄欖油，如何在短時間內出奇製勝，脫穎而出，成為今年食用油市場上的新寵，正是西班牙白葉集團中國市場部想要告訴我們的。

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