旅遊產品定價策略(ppt 50頁)

旅遊產品定價策略目錄：
第一節、旅遊價格、遊客成本與遊客價值
第二節、旅遊產品價格影響因素
第三節、旅遊產品價格決策的程序
第四節、旅遊產品定價策略
第五節、旅遊產品價格調整
第六節、旅遊產品價格決策的誤區及矯正

旅遊產品定價策略內容提要：
旅遊價格是旅遊產品價格的簡稱，是以貨幣形式表現的旅遊產品價值，是遊客對旅遊產品價值的市場認知。
定價決策時需要貫徹以遊客為中心的營銷理念，關注遊客成本和遊客的價值及遊客讓渡價值。
遊客讓渡價值：
遊客讓渡價值是指遊客所獲得的總價值與其所付出的總成本之間的差額。
旅遊企業營銷管理人員在製定旅遊產品價格時，應十分關注遊客價值與成本，通過提高遊客價值或降低遊客成本、或既提高遊客價值又降低遊客成本的途徑來提高遊客讓渡價值。

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