管理中的營銷戰略(doc 15)

一、品牌規模擴大化成長的戰略。
二、品牌集團化成長戰略。
三、品牌多樣化經營成長戰略。
四、品牌國際化經營成長戰略。

內容提要
本文由三個案例組成。第一個是關於企業的名牌競爭力的、三個大企業：上海梅林、正廣和、光明的競爭。第二個是輕騎營銷策劃小組1998年策劃的開發新產品的案例第三個是一個由於決策者的失誤而導致企業失敗的案例
管理是人類一切有組織的社會活動中必不可少的組成部分。隨著社會的發展、人們社會活動的組織化程度越來越高、管理也越來越顯示出它在社會發展中的意義。管理學是適應管理活動規範化、科學化、高效率的要求而產生的、是對人類管理經驗的總結和概括。反之、它又是服務與管理實踐的。因而在管理活動中、自覺地學習和運用管理理論是非常有益的。在管理學的理論體係中?quot;管理"的概念是最基本的範疇、研究管理學必須從管理的概念著手、因為管理學無非是關於管理的科學。管理學是一門非常年輕的科學、嚴格意義上的管理學是20世紀的產物、但是管理學的發展是非常迅速的、不同的管理學派紛呈、不斷有新的管理理論出台、激烈的思想碰撞、促進了管理學的迅速成長。

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