低價營銷策略的成功基礎與約束條件(doc 7)

一、低成本-低價格策略的成功之處
二、環境與需求變化對價格競爭策略的挑戰
三、低價營銷模式的缺陷和成功基礎

國家自然科學基金資助項目《基於多重阻擊的企業自我保護戰略研究》(項目編號70372031)子課題《自由貿易條件下企業營銷對策 變遷與思考》和廣西哲學社會科學“十五”規劃2005年研究課題《價格競爭與非價格競爭比較研究》(批準號05FJY036)階段性研究成果

內容摘要:20世紀初,美國福特汽車公司的成功,使其“流水線-大批量-低成本”模式成為現代工業企業發展的範式之一,並奠定了與之相對應的低價競爭策略在市場競爭中的地位。然而,低價競爭策略的適用是有嚴格約束條件的,曾陷入價格戰之中的中國企業對此可能都有所忽略。本文通過分析福特公司的成功案例,揭示了低價營銷策略的成功基礎與約束條件。
關鍵詞:福特 福特公司 低價營銷 創新

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