凱旋門廣場項目營銷策劃書(doc 29)

目 錄

統一說辭
第一部分：定位篇
一、 市場概況
二、 SWOT綜合分析
三、 定位
第二部分：策略篇
一、市場細分
二、產品包裝
三、價格策略
四、銷售策略
五、廣告策略
第三部分：執行篇
一、產品資訊整合
二、產品策劃與營銷策劃階段安排
三、宣傳推廣工具
四、過程控製
五、銷售方法
六、銷售促進
第四部分：管理篇
一、項目運作
二、銷售過程管理
三、費用預算

本 案 要 旨
一、 從市場實際出發完成凱旋門廣場的全方位定位；
二、 從目標消費者行為特征出發製定銷售策略；
三、 從資源整合的視角打造凱旋門廣場的獨特訴求主張（即USP）；
四、 緊緊圍繞目標市場展開宣傳、銷售；
五、 通過專業銷售隊伍的全過程把握實現銷售目標；
六、 憑借實效的整體營銷策略實現廣開客源、控製支出的理念。

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