地產品牌七大連鎖營銷策略(doc 13)

一、品牌營銷成市場主流
二、地產品牌連鎖的三大動因
三、地產品牌連鎖模式
四、地產連鎖品牌的DNA
五、地產連鎖品牌營銷的連鎖攻略

一、品牌營銷成市場主流
　　隨著市場的逐步成熟和競爭激烈程度的增加，品牌的價值對地產市場的發展來說逐步凸顯，對同一地域市場來說，濟濟無名的新項目對購買者來說多少有些不放心，對口碑好和品牌影響力強的項目人們總是給予其很高的關注度和購買率。因為房子不再是簡單的商品，對很多人來勢說是提升生活水平和實現人生價值的一個重要元素，也就是說，房子逐漸成為一種生活水平的象征、身份的象征、地位的象征，從遮風避雨的容身之所、生活必需品逐漸演變為個人財產、地產和身份等的綜合象征，更抽象一點地說，房子已成為一種社會的符號，它標識著擁有者的身份、地位、品位，也基於此，人們在購買時也就日益看重房子本身品牌的象征意義，即購買這一品牌是否能充分彰顯和提高購買者的身份、和品位等價值。也因此，無論住宅或商鋪，在高、中、低三個層次上，消費者在購買時都逐漸表現出強烈的品牌偏好。

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