飲食行業某品牌可樂促銷方案(doc 9)
飲食行業某品牌可樂促銷方案(doc 9)內容簡介
一、市場背景
二、促銷目標
三、促銷定位
四、促銷主題
五、促銷活動方案
六、促銷傳播方式
七、促銷預算
八、促銷效果展望
一、市場背景
1.市場前景非常樂觀,在近幾年將會有較大的市場總容量增長在可樂市場,低糖飲料的成長速度大大高於整體市場的增長速度,由此可見輕怡可樂的潛在。
2.在美國,輕怡可樂的主要消費群集中在女性,年齡在12 --- 35歲,約占70%左右。而在中國市場,尤其在廣州市場,通過市場調研的結果顯示:輕怡可樂的主要消費群會是20 – 30歲的人群,其中女性占53%。而更重要的將會是年齡在23 – 25歲左右,他們將更容易接受低熱量的可樂。
3.23 – 25歲的女性是新的世紀中最具活力的、最活躍的“新貴”族,他們將比上一代更
加自信,更加注重生活的質量,同時能更注意身心的健康和展示自身的無窮魅力,展現自我,擁有驕人的魅力是首要。
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