節日促銷的策劃技巧(doc 7)

一、微觀環境分析
二、宏觀環境分析

新利体育取现 環境是影響連鎖店經營活動的不可控製的參與者和影響力。在現代社會中，連鎖店受環境的影響越來越大，連 鎖店要在不斷變化的環境中謀求生存和發展，就必須對其所處的營銷環境進行分析，進而調整連鎖店的營銷戰略和策略，適應外部環境的變化。
微觀環境分析
供應商——連鎖店——消費者，組成了連鎖店的核心營銷係統，分銷係統在3者之間起著聯係溝通的重要作用，此外，連鎖店的經營還要受到競爭對手的影響。因此，消費者分析、供應商分析、競爭者分析、分銷環境分析構成了連鎖店微觀環境分析的主要內容。微觀環境因素影響著企業引入連鎖經營的時機、店址、規模與結構，以及具體的運作技巧、競爭策略 等。

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