連鎖專賣店促銷手冊的四大模塊(doc 13)

一、產品解剖。
二、促銷計劃。
三、基本技能。
四、售點布置

連鎖經營的促銷運行的最終目的是運用連鎖經營的管理標準原理形成一個標準化、程序化、規範化的操作手冊，即促銷手冊，在這裏我們認為這個手冊應該包括四個部分：產品解剖、促銷計劃、基本技能、售點布置。
一、產品解剖。
對於連鎖店而言，第一位的工作就是要了解我們所銷售的產品，什麼是產品呢？產品是指能夠滿足人們的某種需要和欲望的東西。產品是連鎖店向競爭對手挑戰並最終贏得挑戰的核心武器。這就要求我們作為連鎖店經營者，不僅要做到對我們的產品非常了解，而且要做到對競爭對手產品的了解。

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