跨國日化企業與化工企業的中國營銷（ppt 39頁）

跨國日化企業與化工企業的中國營銷目錄：
一、跨國營銷營銷的特點
二、日用化工產業：
三、中國日化市場的基本分析：
四、歐萊雅開拓中國市場的營銷策略研究：
五、寶潔的營銷策略
六、寶潔的三大核心能力
七、杜邦公司簡介
八、杜邦公司主要業務
九、杜邦公司產品特性
十、杜邦公司的營銷策略

跨國日化企業與化工企業的中國營銷內容提要：
跨國營銷營銷的特點：
真正的營銷是用一種戰略、策略來提高產品的價值，把產品整體價值提供給公司的用戶
所在國的國情、市場屬性，目標顧客所處的環境是不同的。
日用化工產業：
日用化工產業是生產與人的日常生活相關的化工產品的產業大類。
廣義的日用化工產業分為家用化工產業與其他日用化工產業。
狹義的日用化工產業僅指家用化工產業。
中國日化市場轉型中的主要特征：
1、產業聚合的關鍵因素由技術主導轉變為市場需求主導；
2、產品由高價、稀缺的奢侈品逐漸成為相對廉價、飽和的大眾消費品；
3、各產品大類的平均利潤由高額暴利回歸到按消費者需求層次合理分布；
4、市場增長方式由粗獷的模仿型增長轉變為集約的創新型增長；
6、核心市場區隔由二元以至多元化的城鄉市場逐步轉變為一體化的大中華市場；
7、產業環境由無序混沌轉變為相對規範透明與國際接軌；
8、企業間的競爭由單一市場競爭轉變為多元、綜合的搏弈；
9、市場競爭格局由強勢的國際品牌主導轉變為本土與國際品牌共同主導；

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