房地產營銷公關策劃(doc 11)

一、房地產公關策劃規則特征
二、房地產營銷公關策劃若幹層麵

房地產營銷公關策劃中公關一詞是公共關係的略語。“公共關係”一詞源於英文Public Relations，簡稱PR，也可以譯作“公眾關係”。公共關係主要要素是社會組織（主體）、傳播（手段）和公眾（客體）。公關或公共關係策劃一般涵義是社會組織（政府、企業等）通過信息傳播，以一定的方式和活動協調、發展、完善與公眾的關係。

房地產營銷公關策劃和廣告策劃相比，公關策劃具有雙向溝通的特征。房地產廣告發布信息明確，傳播廣泛，但廣告發布者與接受者信息的反饋有一定的限製，雙向溝通有相當的阻礙。公共關係活動信息傳播反饋性強，便於企業與公眾的雙向溝通，容易達成雙方的信任、諒解、默契。房地產營銷公共關係中顧客是基本公眾，但還包括其他方方麵麵的公眾。它涉及到方方麵麵的關係，牽連到方方麵麵的利益，需要方方麵麵的相助。房地產營銷在多維複雜的營銷環境中應該運用良好的公共關係，與方方麵麵保持溝通，促使企業與社會公眾相互之間的理解和合作，從而使營銷業績更上一層樓

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