雪花啤酒年度公關活動計劃（ppt 32頁）

雪花啤酒年度公關活動計劃目錄：
一、市場狀況
二、雪花現狀分析
三、品牌定位
四、目標消費者分析
五、創意策略
六、公關活動
七、效果預估

雪花啤酒年度公關活動計劃內容提要：
市場現況：
中國國啤酒的市場規模雖然總量達2700萬噸，但其中的中高檔產品僅占10%左右的市場分額，近90%是麵向大眾消費市場的普通啤酒，總體市場格局呈“金字塔”狀。
中國啤酒市場的地域特征十分強烈，市場的地域分割非常嚴重，除了中高檔啤酒在比較大的區域或全國可以打破這種市場分割外，占90%的低檔啤酒基本上都處於地產地銷的狀態，在啤酒企業所在的城市和城市周邊形成以城市為中心，向外輻射有限的地域市場。
高檔啤酒市場以外國品牌居絕對優勢，除少量進口的原裝啤酒外，絕大部分高檔啤酒是由外商在中國投資的企業在當地生產的。市場規模維持在50萬噸的水平，競爭相當激烈
中檔啤酒市場品牌眾多而分散，其競爭的激烈程度不及高檔及低檔市場。從長期發展趨勢分析，中檔啤酒市場將成為成長最快的一個市場。
根據國家統計局統計，目前全國啤酒生產企業有566家，外商及港澳台啤酒企業有99家。其中，年產20萬噸以上的企業有20多家；年產啤酒5萬噸以上的企業有120多家；年產量在5萬噸以下的企業占了80%。
市場進入旺盛成熟期，啤酒規模開始向大型化，集團化發展，目前三大集團為青島、燕京及華潤

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