設定營銷組合策略(doc 45頁)

一、產品策略之產品組合策略
1.產品代表的意義
2.產品在策略上的變動性
3.產品策略
4.產品組合策略
5.產品組合策略的好處
二、產品策略之品牌策略
1.品牌選擇方式
2.品牌延伸策略
3.多品牌策略
4.新品牌的命名
三、產品策略之產品差異化策略
四、產品策略之定位策
1.定位策略的類型
2.使用定位圖定位
3使用配合定位法
五、產品策略之包裝策略
1.包裝的基本原則
2.包裝策略的運用
六、產品策略之產品生命周期策略
1.什麼是產品生命周期
2.產品生命周期策略
七、價格策略
1價格決定的流程
2.價格目標
3.決定價格的相關因素
4.價格策略
5.價格的調整功能
6.決定價格及價格評估
八、促銷組合策略
1.什麼是促銷組合
2.擬定促銷組合策略
九、營銷渠道策略
1.什麼是營銷渠道
2營銷渠道策略

導..言
. 營銷組合策略包含有產品策略、價格策略、促銷策略、營銷渠道策略、等四個策略，如何巧妙地將這四個策略密切地組合，以達成整體策略的目標是製定營銷組合策略的目的。
. 例如一家挑戰型的企業，確定了它的整體策略是通過局部市場的差別化競爭策略以實現市場占有率的提高，那麼它的營銷組合策略的重點必然是在產品、價格和推廣策略上力求實現與領導型企業的差別化。
. 營銷是一個動態的科學，由於它有太多的變數影響著營銷的成效，因此營銷組合策略沒有既定的最佳方案，最佳的組合方案要由您視市場現狀自己去製定，在以後的九個講座中，我們將分別提供給您有關產品策略、價格策略、促銷策略、營銷渠道策略在營銷實務上常被企業運用的策略，以供您參考。

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