鳳凰衛視如何投放廣告(ppt 45頁)

鳳凰衛視如何投放廣告目錄：
一、公司簡介
二、收視概述
三、廣告特色
四、如何投放廣告

鳳凰衛視如何投放廣告內容提要：
廣告特色：
三種廣告讚助方式：
節目具名讚助 讚助商名字會放在節目名稱前，使貴公司與高質素節目連結在一起。如“格力鳳凰劇場”由格力空調具名讚助。
節目獨家讚助 讚助商是節目的唯一讚助商，可以充分顯示客戶的實力，給目標觀眾以深刻的印象。如“時事直通車”由諾基亞獨家讚助。
節目聯合讚助 廣告商將聯同其他商戶，把優質的節目傳送給目標觀眾。如“鳳凰早班車”由中國銀行、中國聯通、TCL集團等聯合讚助。
如何投放廣告：
鳳凰衛視的廣告大部分是節目讚助類，比及普通平播廣告，節目讚助商獲得更多廣告收益：
讚助商的知名品牌與高收視的優質節目緊密相連，相益得彰，其效果以具名讚助最為突顯；
觀眾很容易認可節目讚助商的實力，非常有利於迅速擴大品牌知名度、提高品牌形象
讚助商的廣告權益包括各種標板、節目內廣告、以及另加各時段廣告等多種綜合配套形式，具有係列性和整體性；
讚助商享有在所讚助節目中的廣告唯一權，即其它與讚助商同類的產品的廣告不得在該節目中播放；
讚助商的廣告優先安排在節目中；
廣告價格更優惠。

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