廣告定位與創意培訓教程(ppt 37頁)

廣告定位與創意培訓教程目錄：
第一節、廣告定位
第二節、廣告創意

廣告定位與創意培訓教程內容提要：
定位不僅是廣告活動中的重要策略，而且已經成為經營管理活動中的戰略思維，本章簡要介紹了廣告定位的原因、廣告定位的背景，重點介紹了產品定位的主要方式。廣告創意是創意人員在對市場、產品和廣告對象進行研究分析的前提下，根據廣告主的營銷目標，以廣告策略為基礎，使用各種有效的藝術手法傳達廣告信息的創造性思考過程和創作結果。本章介紹了創意的流程、創意思維形式、創意表達手法以及創意人員應當具備的素質。
廣告定位的背景：
第一，現代商業社會，大量產品被製造並向消費者推銷，廣告信息大爆炸，人們記憶容量的有限性等因素是廣告需要定位的誘因，而準確的廣告定位有利於消費者識別商品。
第二，消費者對品牌識別存在“印刻效應”。
第三，消費者存在各種各樣的需要，對商品擁有各種各樣的期望，定位策略可以滿足消費者的多種需要和期望。

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