自考“廣告心理學”全書重點(doc 27頁)

自考“廣告心理學”全書重點目錄：
第一章 緒論
第二章 廣告的吸引力與注意策略
第三章 理解廣告信息的知覺基礎
第四章 廣告傳播高效率的記憶策略
第五章 廣告創意中的想象與認知策略的運用
第六章 廣告說服與態度改變
第七章 廣告理性訴求的需要基礎
第八章 廣告的情感訴求
第九章 廣告效果測評理論及方法
第十章 網絡廣告及其心裏效果
第十一章 環境因素與廣告
第十二章 兒童與廣告
第十三章 品牌建設與經營的心理基礎
第十四章 品牌形象與品牌資產
第十五章 企業形象與識別係統
第十六章 品牌建設和廣告作品個案點評
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