某年柯達公關推廣方案(ppt 67頁)

某年柯達公關推廣方案目錄：
一、 市場背景狀況
二、 目標消費群分析
三、 問題點和機會點
四、 活動目的和原則
五、 活動概念
六、 活動策略
七、 活動方案架構
八、 活動說明
九、 媒介策略
十、 時間進程表

某年柯達公關推廣方案內容提要：
目標市場
柯達市場份額比競爭對手小或未達到區域平均占有率，而市場潛力較大的二級城市
市場描述
人口在100萬左右，核心商場在3~4家左右，
市場消費力需要被引導和激發。柯達KEX店在十家
左右，有繼續擴大的機會和可能。經活動傳播後，
消費市場有明顯增加趨勢，廣告在該地區的影響力度不足，消費者對柯達品牌缺乏深度了解。
目標對象及描述：
目標對象
年輕父母家庭（25-35歲）孩子（0-6歲）
描述
他們是東方式傳統家庭。由於地理的限製，使他們
相對於大城市新事物與時尚會慢一拍，多元化的娛樂
活動較少，生活規律化，拍照是家庭的普遍娛樂項目。
在購買膠卷方麵，他們是朋友，親戚買什麼，他們
就買什麼，看到就買，沒有強烈的品牌意識，同時
價格大因素會考慮得更多一些。

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